2015-10-09
書籍廣告是什么
書籍廣告雖然屬于廣告的范疇．但又不同于一般的商品廣告．具有自己的特點和任務，要考慮表現(xiàn)以下幾個方面的因素： 1、介紹作者。許多讀者需要通過廣告的介紹，了解到書籍的內(nèi)容和作者情況。 2、書籍種類。所省的書籍都是根據(jù)內(nèi)容和性質(zhì)采用統(tǒng)一分類的，文學、藝術(shù)、科技、農(nóng)業(yè)等等，表現(xiàn)出它們各自的風貌。 3、···
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2015-10-08
廣告剽竊的定義
由于廣告是一種綜合的特殊作品，因此在保護廣告創(chuàng)意的著作權(quán)時也應靈活把握。 首先，廣告創(chuàng)意是頭腦思維的成果，通常在創(chuàng)意過程中需要不斷修改、討論，所以當出現(xiàn)相似的創(chuàng)意時，就常以思路相同定性。人類的思想共性是不可避免的，所有著作權(quán)法保護的是具體的表達方式，而不是思想、觀點、感情。相同情感和觀點，如果表達方式不同，也不能···
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2015-09-30
廣告?zhèn)惱韺W存在的必要性
廣告通常起到的都是宣傳的作用，它的產(chǎn)生主要是因為商品經(jīng)濟的存在。自誕生之日起，廣告就注定以追求經(jīng)濟效益為目標。如今，廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品信息、促進銷售、建立企業(yè)形象、打造優(yōu)勢品牌、輔助企業(yè)發(fā)展的功效得到企業(yè)的認同，已經(jīng)成為企業(yè)重要的營銷宣傳手段。廣告主不惜重金宣傳企業(yè)、商品或服務，希望從眾多競爭者中脫穎而出，吸引消費者注意，實現(xiàn)利潤···
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2015-09-29
良好的廣告規(guī)范的意義
良好的倫理規(guī)范和合理健康的道德信念是廣告活動富有生機與活力的必要條件。廣告?zhèn)惱淼幕咀饔镁褪窃u價，也就是對廣告行為做出善惡價值判斷和持有褒貶態(tài)度的評價。廣告?zhèn)惱淼纳鐣u價力量可以促使廣告活動行為主體自覺遵守廣告?zhèn)惱頊蕜t，在制作、發(fā)布、傳播、管理廣告的過程中，應當注意自身的道德行為，形成相應的道德認識。對于那些不道德的廣告行為···
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2015-09-28
廣告道德簡介
廣告道德本身就是廣告活動中不可或缺的組成部分。所謂道德，從本質(zhì)上講，就是人類為了保障整個社會的存在與發(fā)展而帶來的抑制人類自身的某些欲望需求的手段。道德本身是對入欲望與自由的一種束縛，是一種限制或者懲罰。不過，這種限制或懲罰對于整個人類的存續(xù)來說是必需的，其目的是通過限制和調(diào)節(jié)某些將危及社會的有序發(fā)展以及大多數(shù)人的福利的行為，···
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