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先進(jìn)的信息技術(shù)改變了廣告載體、廣告形式、廣告信息結(jié)構(gòu)以及營銷關(guān)系。先進(jìn)的信息技術(shù)主要包括以微電子技術(shù)、光電子技術(shù)為核心的信息基礎(chǔ)技術(shù)，還有傳感技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、光纖通信技術(shù)、衛(wèi)星通信技術(shù)等信息系統(tǒng)技術(shù)，以及涉及工廠自動(dòng)化、辦公自動(dòng)化、家庭自動(dòng)化、人工智能、互聯(lián)通信技術(shù)等領(lǐng)域的信息應(yīng)用技術(shù)。數(shù)字化計(jì)算是信息技術(shù)的重要特征。比特是數(shù)字化計(jì)算中的基本粒子，比特是微觀的，使用起來不但成本低而且不占空間，比特的這些優(yōu)點(diǎn)為信息傳播領(lǐng)域帶來了巨大的收獲，比特正在迅速取代原子成為人類生活中的基本交換物，傳統(tǒng)上的大眾傳播方式正演變?yōu)閭€(gè)人間的雙向交流。