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它主要由形象構(gòu)成的形態(tài)、色彩等要素所形成、其中任何一種視覺要素的特異處理都能造成不同的視覺氣氛和引人注目的視覺效果。這種視覺形象的張力有可能表達(dá)不了十分明確的思想，但從形式美的角度看，卻能給人一種美的節(jié)奏韻律感，激發(fā)人的視覺興趣。色彩的感覺是一般美感中大眾化的形式、鮮艷的色彩具有引人注目打動人心的力量，增大形象的注意價值。色彩的冷暖與進(jìn)退、強(qiáng)烈與刺激可以給人不同的視覺體驗(yàn)。猶如現(xiàn)代音樂中的搖滾樂更多的是感官上的刺激，那么也可以說形象的視覺沖擊力是一種表層的視覺刺激。廣告形象由于具有直接易懂的直觀形象性，以視覺形象作為刺激要素、具備了“省時省力”的功能，就能達(dá)成瞬間刺激的效果，使人們的視線在接觸廣告形象的瞬間就能產(chǎn)生一定的視覺刺激力度。

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