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    在形式上．廣告策劃是內(nèi)廣告策劃主體、廣告策劃對(duì)象、廣告策劃依據(jù)、廣告策劃書和廣告策劃效果評(píng)們等要素構(gòu)成的一個(gè)完整的系統(tǒng)。在內(nèi)衣邏輯上。策劃是一門系統(tǒng)科學(xué)。它要求在廣告活動(dòng)中．整體把握，系統(tǒng)運(yùn)作，即對(duì)策劃對(duì)象的一切有形的、無形的資源進(jìn)行梳理，員終形成一個(gè)整體的系統(tǒng)的方案。廣告策劃包含許多環(huán)節(jié)和內(nèi)容。各個(gè)環(huán)節(jié)和各部分內(nèi)容之間不是彼此孤立的．而是存在著邏輯關(guān)系的，它們共同構(gòu)成一個(gè)協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體。只強(qiáng)調(diào)個(gè)別環(huán)節(jié)和部分內(nèi)容的廣告策劃是不完整的。廣告策劃考不能因自己對(duì)某個(gè)環(huán)節(jié)或菜部分內(nèi)容的熟悉，而忽視其他環(huán)節(jié)或內(nèi)容。http://m.mmzsw.com/product/2015-3-13/448.html