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　　廣告調(diào)查是服務(wù)于廣告活動的，為了保證廣告活動的科學(xué)性、存序性，調(diào)查必須遵循一些基本的原則。

　　廣告公司調(diào)查要遵循客觀性的原則。 所謂客觀，意為不偏不儲。調(diào)查本身不關(guān)心立場，只關(guān)心真相。在調(diào)查過程中，主要是指調(diào)查者的立場和態(tài)度應(yīng)該保持中立，不應(yīng)為個人的情感、偏好以及來自于廣告主的要求所左右?？陀^性原則是調(diào)查結(jié)果準確性、科學(xué)性的基礎(chǔ)，如果在調(diào)查過程中不能保證客觀件原則，就會直接影響調(diào)查結(jié)果的信度和效度，進而影響整個廣告活動。