根據(jù)交互廣告設計的“保持目標消費者認知一貫件原則”，交互廣告的內(nèi)容設計尤其應遵循“連貫性”原則。盡管消費者可以通過數(shù)寧交互媒介更有力地控制信息流，然而在信息時代，他們獲得的信息量也事前增大了。隨著交互廣告的產(chǎn)生和發(fā)展壯大，尤其需要增強信息傳播的一貫性。在交互市場中，營銷商必須預測特定消獲者需要的信息，并且通過消費者可接受的媒體形式傳遞出具合連貫性內(nèi)存的廣告。通過利用自動定依技術．經(jīng)由電子郵件、個人移動數(shù)字助理、交業(yè)式電視、直接郵件、上門銷售甚至電話行銷服務等渠道傳遞給某一特定消費者的交互廣告必須始終保持內(nèi)容的連貫性。通過使用數(shù)字交互媒體，消費者可以在相互競爭的產(chǎn)品和服務巾比較銷售信息。因此，提供連貫內(nèi)容的交互廣告信息對于取得市場的成功尤其重要。http://m.mmzsw.com/product/2015-3-13/463.html
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